27.11.2025 / Центърът на ЕС за МСП и ЦНСССКЦИЕ проведоха уебинар за износ на козметични продукти в Китай
На 26 ноември 2025 г. от 10.00 ч. българско време чрез платформата Zoom се състоя уебинар на тема: „Износ на козметични продукти в Китай – предизвикателства и възможности“. Събитието беше организирано съвместно от ЦНСССКЦИЕ и Центъра на Европейския съюз (ЕС) за малки и средни предприятия (МСП), по предложение на ЦНСССКЦИЕ.
В рамките на уебинара бяха засегнати основни въпроси, които следва да се вземат предвид от производителите на козметика при навлизането им на китайския пазар. Лекторите представиха теми, свързани с характеристиките на китайския козметичен пазар, примери за европейски компании на пазара, регулаторните изисквания, свързани с козметичните продукти, както и защитата на интелектуалната собственост.
Историята и развитието на китайския пазар на козметика, възможностите за навлизане на пазара, основната нормативна рамка и регулаторните режими за регистрация и нотификация на козметичните продукти в Китай бяха обобщени от г-жа Мария Галан Лосано (María Galán Lozano), специалист по регулаторни въпроси, 2 Open Beauty. Г-жа Лосано е консултант и лектор, както и експерт с повече от 20 години опит в областта на иновациите и регулаторните въпроси в сферата на козметичните продукти.
В лекцията си за китайския пазар г-жа Мария Галан Лосано обобщи разнообразни тенденции, включително особеностите на китайската естетика и наследството от предходни епохи. Тя отбеляза основни исторически етапи в развитието на пазара, като посочи, че през 2011 г. продажбите на дребно на китайския пазар на козметика за първи път надвишават прага от 100 млрд. юана. През 2024 г. стойността на пазара е около 1.07 трилиона юана, което представлява ръст от 2.8% на годишна база. Според нея част от китайските марки успешно съчетават източната естетика и модерния наратив (сторителинг). Тя обърна внимание на китайските инвестиции в развойна дейност, на ролята на новите технологии, както и на дигиталния маркетинг, който подчертава участието и емоционалната връзка с потребителя. Социалните медии, електронната търговия и интернационализацията бяха откроени като фактори на пазара. За европейските компании възможностите за навлизане са чрез изпълнение на местните регулаторни изисквания или през механизмите на презграничната електронна търговия (която позволява продажба от чуждестранни марки без пълната регистрация по регламента CSAR). Г-жа Мария Галан Лосано представи и профил на потребителите, които са съсредоточени основно в най-развитите градове, т.нар. градове от ниво 1 (Tier 1 cities). Годишното потребление на козметични продукти и продукти за лична хигиена на човек от населението възлиза на 35 евро. Козметични продукти се търсят най-вече от жени на възраст под 30 години. Беше засегната и темата за някои нелоялни търговски практики.
В панела, касаещ регулаторната рамка в областта на козметичната индустрия, г-жа Мария Галан Лосано представи основните институции с правомощия, свързани с регулиране на пазара; нормативни актове в областта и регулаторни режими, които те регламентират; въпроси, свързани с етикетирането, ефикасността и безопасността; темата за регулирането на козметичните съставки. В Китай козметичните продукти се класифицират като общи и специални. Актуалният нормативен акт, който урежда изискванията за козметични продукти, е регламентът за контрол и администриране в областта на козметиката (CSAR). Г-жа Мария Галан Лосано обърна внимание и на регулаторната роля на Националната администрация за медицинските продукти на Китай (NMPA).
В рамките на панела, посветен на успешни примери, презентации направиха г-жа Панка Шаламанова, директор за връзки с инвеститорите в „Българска роза“ АД, както и г-жа Мария Галан Лосано. Г-жа Шаламанова обобщи пътя на българската компания към навлизането ѝ на китайския пазар от 2008 г. нататък, когато компанията за първи път осъществява износ за Китай. Тя също така сподели срещнатите затруднения, свързани със сложни процеси по регистрация, промени в регулаторната рамка и езикови бариери, както и избраните стратегии за преодоляването им. Г-жа Шаламанова отбеляза и участието на компанията в инициативи на ЦНСССКЦИЕ. От своя страна, г-жа Мария Галан Лосано се спря както на успешни, така и на неуспешни примери за навлизане на чуждестранни компании на китайския пазар, включително придобиването на китайската марка Mininurse от L’Oréal Group и опита на Revlon в Китай.
Темата за защита на интелектуалната собственост беше презентирана от г-жа Алесандра Киес (Alessandra Chies), експерт по правата на интелектуална собственост в Китай към Бюрото за подпомагане на МСП в областта на интелектуалната собственост за Китай, което покрива континентален Китай и други региони. Г-жа Алесандра Киес представи функциите на бюрото, създадено от Европейския съюз, включително възможността за отправяне на запитвания до бюрото. В своята презентация тя направи преглед на начините за регистрация на търговска марка в Китай и предостави полезни съвети. Г-жа Киес открои два пътя за регистрация – международен (регистрация в много държави, включително Китай) и национален (регистрация само в Китай). Според нея ранното подаване на заявка за регистрация на търговска марка в Китай е от съществено значение. Тя се спря и на редица важни аспекти, включително стъпките за регистрация, срока на действие на регистрацията, класификацията от Ница (Nice Classification) и транслитерацията на търговските марки на китайски език.
По време на уебинара аудиторията получи възможност да зададе разнообразни въпроси. От страна на участниците беше проявен интерес към теми, свързани с наличието на регулаторна рамка за биопродуктите, с козметичните суровини, с общите разходи за регистрация на козметични продукти в Китай и други.
В уебинара се включиха над 80 гости, лектори и представители на организаторите. Събитието беше модерирано от г-н Давиде Орланди, мениджър партньорства за Европейския съюз в Центъра на ЕС за МСП, който представи ролята и функциите на Центъра, както и предоставяните от него основни услуги в полза на бизнеса. От страна на ЦНСССКЦИЕ в събитието взеха участие г-жа Ива Венкова и г-н Захари Захариев, експерти.
През септември 2025 г. ЦНСССКЦИЕ и Центърът на ЕС за МСП подписаха меморандум за сътрудничество, въз основа на който двете страни ще могат да си сътрудничат с цел по-голяма добавена стойност на дейността им. Настоящият уебинар е първото съвместно събитие, проведено от двете организации.
